▽世代別に提案
各社が特に力を入れるのは歯周病予防だ。80歳になっても20本以上の歯を保つ啓発活動などもあって、残っている歯の数はどの年代でも増えている。厚生労働省の歯科疾患実態調査（2005年）を基に花王が調べたところ、20歳以上で残っている歯の総数は23.9億本と1993年に比べて13％増えた。花王のオーラルケアグループの小田原竜二郎さんは「歯が残っていれば、それだけ虫歯や歯肉炎にもなるし、手入れも必要になります」と指摘。
▽美容にも重視
女性を意識した商品も目立つ。20～50代の女性620人を対象にしたライオンのアンケートでは、90％近くが歯を美しく保つことを意識して歯を磨くと回答。化粧品を選ぶような感覚で歯磨き剤を選ぶという人も多かった。
花王は30～40代の女性をメーンターゲットに、年齢とともに悪化する口内環境の正常化を目指す「薬用ピュオーラ」を打ち出す。
山口新聞 2011.4.4