携帯用の登場で、電動歯ブラシの売り上げは大幅に伸びています」。福岡市にある天神ロフト販売促進担当の牛嶋典子さんは話す。きっかけは、昨春にパナソニックが発売したコンパクトサイズの電動ハブラシ「ポケットドルツ」。長さ１６㌢で持ち運びが楽で、色やデザイン性を重視した結果、女性を中心に人気となった。天神ロフトによると、歯ブラシ以外では、口臭予防に加え、歯の汚れｂを落とす「美白」関連商品を購入する人が増加。同店で最も人気があるのは、イシュア（東京）が一昨年３月に発売した「スマイルコスメティック」シリーズのホワイトニングペースト（８５ﾐﾘﾘｯﾄﾙ、店頭価格税込み１３６５円。）ポリリン酸ナトリウムなどの洗浄成分が、歯や舌の汚れを浮き上がらせるため、歯ブラシに付けて歯を磨くと除々に効果が出るという。きれいな笑顔は口元から。消費者の関心は虫歯や歯周病の予防や治療だけでなく、美白やアートなど「歯のおしゃれ」にも向いている。歯茎や唾液腺のマッサージで口内の免疫力を高め、口臭や歯周病を改善する「オーラルスパ」（７０分１万２８００円）や、唇にパックなどでハリや弾力を与える「リップエステ」（２０分２９４０円）などもある。客層は７割が女性で、ほとんどは主婦や会社員。歯の見栄えや口臭を気にして、心から笑えない人も多い。自然な笑顔の秘訣は、口元の健康美です。