『株式会社プラネット』が行った口臭ケアの意識調査によると、自分の口臭が気になる人は７４％、「異性の口臭」が気になる人は７９．２％、「同性の口臭」が気になる人は８０．６％おり、７割から８割という高い比率で口臭が気になる人がいることがわかった。さらに年代別にみると、２０代で他人の口臭が気になる人が最も少なく、男性では４０、５０代をピークに山なりを描くように推移している。
これに対し女性は、３０代以降で年代による顕著な変動は見られない。男性は加齢につれて自分や他人の口臭も気にならなくなるようだが、女性は年齢に関わらず他人の口臭を気にする人が多いと言えそうだ。また、どんな口臭ケアをしているかを聞いたところ、１位は「歯を磨く」で７１．５％、２位は「口の中を水でゆすぐ」で５１．３％と基本のケアをしている人が多いよう。男女の違いに注目すると、女性は男性に比べ「デンタルフロスや歯間ブラシで歯を清掃する」が１０％を超え、男性は女性に比べ「コーヒーを飲む」や「楊枝で歯間を清掃する」という、ややその場しのぎのような方法が多かった。男性より女性の方が口臭に対して敏感なことを反映した結果と言えそうだ。